「意識高い系」が鼻につくWOKE企業の商品やサービスには手を出さず、オリジナルの枕やビール、携帯サービスなどを展開する米保守派の面々。そうしたいわゆる「パラレル経済」で、今度は白人至上主義を豪語する連中がブランドを立ち上げた。それがファシスト御用達スポーツブランド「Will2Rise」だ。【写真を見る】「WHITE UNITY」を掲げ、ほぼ裸でトレーニングを行う男たちWill2Riseは白人ナショナリスト向けスポーツウェアのメーカーで、ノースリーブシャツやトラックジャケット、「戦闘用エクササイズパンツ」、ボクシンググローブ、「Cultured Thug（飼い慣らされたワル）」と書かれたパーカーなどを販売している。政治信条を明確に打ち出すかのごとく、同社の商品にはスタイリッシュなファスケスのシルエットのロゴマークが付いている。ファスケスとは古代ローマ時代のシンボル（束ねた棒から斧が突き出している束棹）で、のちにイタリアの極右民兵組織に採用され、「ファシスト」の語源にもなった。
同社の主なターゲット層は「徒党を組んで訓練する」白人至上主義者の国際ネットワーク「Active Club」のメンバーだ。結束の固い地元支部のメンバーは、想定される人種戦争やその他武力対立を念頭に、市街で戦うための体力づくりに励んでいる。Boogaloo Boisをはじめとする過激派集団はアロハシャツとAK47ライフル銃がトレードマークだが、Active Clubではトレーニングウェアと総合格闘技の技能が美学とされる。Will2Riseでもロゴ入りパーカーや細身のリンガーTシャツを扱っている。
Will2Riseは白人至上主義イベントの協賛企業的な役割も果たしている。今年8月には同社の協賛でハンティントンビーチの倉庫で「第2回MMAトーナメント」が開催され、会場はホワイトパワーを謳う横断幕で飾り立てられた。Active Club南カリフォルニアクラブが主催したトーナメントには、Active Clubテネシー支部、Active Clubビッグスカイ支部、Active Club五大湖支部、Active Clubエバーグリーン支部の他、著名な白人ナショナリスト団体Patriot Frontの代表選手が出場した。多くの選手がWill2Riseのボクシンググローブやウェアを身に着けていた。
いわば、ホワイトパワー御用達のルルレモンといったところだ。同社のこだわりは、「同胞に高品質な商品を届ける」こと。ホワイトパワーのシンボルが巧みに隠されていることもしばしばで、ローマ数字のXIV（14）が施された商品も多い。ちなみにネオナチの世界で14という数字は、「我々の種族の存続と白人のこどもたちの未来」を確かなものにするという誓いが14ワードで構成されていることにちなんでいる。こじゃれたWill2RiseのWEBサイトに掲載されている動画はもっと露骨で、「白人の若者の反乱」「白人の結束」といった文言や「今日の行動は明日の勝利」といったスローガンがちりばめられている。
白人オンリーというWill2Riseの信条は、「エシカル・サプライチェーン」という怪しげな表現にも表れている――商品は「東ヨーロッパだけで製造され、志を同じくする者以外の人間が少しでも製造工程に関わることはない」そうだ。さらに「弊社は同胞を積極的に採用し、利益が他の連中の手に流れることはない」と続く。支払い方法はVisa、MasterCard、Paypal、Stripeに対応している。
